（摘自《中国质量报》）
□ 本报记者 徐建华
一年之计在于春，一年健康在于养春。春天不仅是万木吐绿，生发向上【shàng】的季节，根据传统中医理论，人与自然是一个有机整体，肝脏胆腑应春季，属木，而自然界中木性清扬、舒展，肝脏胆腑具有木之升发舒畅的本性。“肝脏的重要【yào】性对人来说不言而喻，国宝名药片仔癀在养肝及修复肝脏【zāng】细胞方面具有优势。海内外一直有将传统名贵中成药片仔癀用于祛邪安正、养生保健的习惯，由于功效确切，得到了广泛的认可。”接受《中国质量报》记者采访时，漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺一上来就开始“自卖自夸”起来。
“自夸”的底气来源于产品的品质以及厚重的历史文化。说起片仔癀，标签很多——国宝名药、传世经典、知名品牌等等；具有近500年历史的独家核心产品，其处方和工艺受国家绝密级保护，传统制作技艺列入国家非遗名录。另外，2017世界品牌峰会在上海发布的“2017世界创新品牌500强”榜单中，片仔癀以350.48亿元的品牌价值位居第427位，首次进入世界级品牌排行榜。刘建顺也被授予“2017最具影响力品牌人物”称号。据了解，本次共有68家中国企业上榜，其中，医药企业仅3家。
面对这一系列殊荣，刘建顺却更看重片仔癀的历史底蕴以及与传统中医文化的融合。“明末清初的时候，下南洋就带两件东西，一是妈祖或关帝像，另外一件就是片仔癀了。”他反问道：为啥要带片仔癀呢？因为当湿热毒邪壅积在体内尚未发【fā】作时，人体处于亚健康状态【tài】，此时驱邪，消除体内的邪【xié】气，邪去正安，就能预防发作：而在病中，又能驱邪以扶助正气；病后能驱除余邪，促进康复。国家一级中药保护品种片仔癀组方合理，能驱除湿热、热毒、湿毒、瘀血等多种邪气，使邪去则正安；瘀去则血脉通畅，诸病皆去。这使片仔癀具有祛邪安正、养生保健的作用。中【zhōng】医理论认为片仔癀的主要成分为三七、蛇胆、牛黄、麝香，三七散瘀止血，行滞通脉；蛇胆清热解毒，牛黄泄火清热，同奏清肝利胆之效；麝香活血开窍，消肿止痛，诸药相伍，与肝炎治则中的清利湿热，活血化【huà】瘀非常吻合。加上其独特精湛的生产工艺，散积消瘀，解毒祛邪之效臻于上乘，充分体现了中医药治疗肝炎的优势。
据悉，源于明朝宫廷秘方的名药“片仔癀”是国家一级中药保护品种，拥有近500年历史，与寿山石、乌龙茶并列为“福建三宝”。“片仔癀的处方和工艺是国家的绝密级秘密，但从我们已公开的成【chéng】份中你会不难发现，片仔癀方由田七、天【tiān】然麝香、天然牛黄、蛇胆等天然药材组成，四味天然药材与其他药材合理配伍，加上其独特精湛的传统生产工艺，使药物间产生了复杂【zá】的生物化学反应，因而使片仔癀具有清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛的显著功效。而这些功效远非上述四【sì】味药单纯合并的功效所能相比，这是片仔癀最见巧妙，也最为神秘之处。”刘建顺说。
品牌是竞争力，像片仔癀这种国宝级品牌【pái】，更是因其强大的竞争力，在产业发展中，能形成拉动力，当好火车头。几百年来，片仔癀其功效主要通过口碑传播，因此在【zài】广东、福建乃至于东南亚一带形成了较强的消费黏性。“然而，只要跨过长江，北方消费者对片仔癀的认知极其有限。”刘建顺说，随着互联网的兴起，传统的【de】老字号面临着新的挑战，但是他坚信依靠中医传统文化理论，一定可以让老字号品牌焕发“新春”。
“片仔癀的合理【lǐ】组方，综合起来能驱除湿热、热毒、湿毒、瘀血等多种邪气，使人适应外界环境的能力和抵御外邪侵犯的能力就强，就不容易生病【bìng】，正如《黄帝内经》里所谓的‘正气存内，邪不可干’说的就是这个意思。”刘建顺透露，在充分尊重和挖掘传统中医文【wén】化的基础上，从传统走出的中医药【yào】制造企业，更需要创新动能。为了破局，片仔癀下了两步棋，一是通过建立林麝标准化养殖基地，保证片【piàn】仔癀产品原料的可持续供应；二是用科学方【fāng】法诠释片仔癀的药理和机理，凸显传统特色优势，帮助片仔癀进一步获得世界广泛认可。前者是更好地保证片仔癀的产品品质、后者是扩大片仔癀的品牌影响力。
传统文化为基、质量品牌为两翼，已跨上新时代新信息新技术高速路的百年老字号【hào】片仔癀，正焕发着无限的青春与活力，朝着战略【luè】新高度砥砺前行。
